5 Ebenen der chinesischen Namensgebung: Phonetik, Bedeutung und Markenidentität
Hören Sie sich den Deep Dive an: Ich bin nicht sicher, was ganz am Ende des Deep Dive passiert ist – es war ein bisschen seltsam!
Die Wahl des richtigen chinesischen Namens für Ihre Marke ist ein entscheidender Schritt zum Aufbau einer starken Präsenz in Großchina. Dieses Framework beschreibt fünf vereinfachte Ebenen der chinesischen Namensgebung, die jeweils einen strategischen Ansatz für den Markenerfolg bieten.
Stufe 1 – Grundlegende Transliteration: Auf dieser grundlegenden Stufe wird Ihr Markenname phonetisch ins Chinesische übertragen. Die gewählten Zeichen behalten positive oder neutrale Bedeutungen und vermeiden negative Assoziationen. So wird sichergestellt, dass der Name vertraut klingt und gleichzeitig kulturell angemessen bleibt.
Stufe 2 – Sinnvolle Ausrichtung: Über die Phonetik hinaus konzentriert sich diese Stufe auf die Auswahl von Zeichen mit Bedeutungen, die mit den Werten, der Identität und den Zielen Ihrer Marke übereinstimmen. Ein Name dieser Stufe hat eine tiefere Wirkung und spiegelt wider, wie Ihre Marke wahrgenommen werden soll.
Stufe 3 – Einhaltung der Rechte an geistigem Eigentum: Hier liegt der Schwerpunkt auf der Sicherung der Rechte an geistigem Eigentum. Der Name muss nicht nur zu Ihrer Markenidentität passen, sondern auch den gesetzlichen Standards für Markenschutz entsprechen. Dies stellt sicher, dass Ihr chinesischer Name einzigartig und vor Verletzungen geschützt ist.
Stufe 4 – Rechtsraumübergreifender Schutz: Für Marken mit globalen Ambitionen stellt diese Stufe sicher, dass Ihr chinesischer Name in den wichtigsten chinesischsprachigen Ländern, darunter Festlandchina, Taiwan, Hongkong, Macau und möglicherweise Singapur, als Marke registriert werden kann. Ein einheitlicher Name stärkt die Markenkonsistenz und den Rechtsschutz.
Stufe 5 – Wettbewerbsdifferenzierung: Der Höhepunkt der chinesischen Namensfindung besteht darin, einen Namen zu entwickeln, der nicht nur alle oben genannten Kriterien erfüllt, sondern Ihre Marke auch von der Konkurrenz abhebt. Ein Name der Stufe 5 wird strategisch gewählt, um Aufmerksamkeit zu erregen, Präferenzen zu fördern und Ihre Marke als Marktführer zu positionieren.